随着消费升级转型及消费者对品牌认知的不断提升，消费者对进口品高涨的热情推动了国内化妆品市场中进口品的一阵新浪潮。化妆品进口量比重一度超过了母婴进口用品，成为所有进口品品类中占比最高品类。
 
时代在前进，市场跟随变化，人们对精致生活与时尚意识的觉醒， 越来越多的人在工作、生活、交际中对仪态和妆容日趋重视，最直观的体现就是国内使用化妆品消费者群体的不断扩容，这些消费群体具体指的是那部分人呢？一起来看看吧！
 


三四线城市美妆消费崛起
 
大城市的青年一直是高端化妆品的拥趸者，如今越来越多“小镇青年”也搭上“变美”的列车，三四线城市消费的崛起成为化妆品行业的重要增长动力之一。根据近五年美妆类消费情况，三四线城市用户购买增长率明显高于一二线城市。
 
不可忽略的因素是小镇青年因为生活在老家，不用背负房贷、车贷等负担，拥有可支配收入自由，三四线城市消费者有意愿、有能力去购买高端国际化妆品，如兰蔻、YSL、雅诗兰黛、依她、资生堂、珂莱欧、雪花秀等成熟的国际高端品牌。这也是为何三四线城市在高端国际化妆品上消费贡献率中逐年上涨的原因。
 
 


90后成为主力军
 
高端品牌消费上的调查数据显示，近年来90后化妆品消费占比逐渐增大，成为高端化妆品市场的主力军。19至25岁用户已经开始大量使用国际大牌，进一步说明我国化妆品消费年轻化趋势愈发明显。年轻消费者对高端品牌、高价商品的接受度越来越高，消费贡献量正在逐年增强。
 
 


开启“他经济”时代
 
“小鲜肉”大行其道的当下，大众对男性的审美已不再局限于“阳刚”、“坚毅”等固有印象，中性化的男性形象更受欢迎，甚至形成了一种“男色审美”的风潮，这也意味着，男性护肤、化妆成为化妆品行业扩容的增长点，男性购买高端化妆品是一个新的趋势，男士高端化妆品市场将成为新兴蓝海市场。
 
 


“爱美”不再是女生的专利，男性消费者群体规模在不断扩大。《95后时尚消费报告》指出，95后在男性美妆产品方面的消费数额两年间增长了60%，势头相当迅猛。
 
 
圣悦诗国际轻奢美妆
“小镇青年”+“90后”+“他经济”，消费者群体扩容意味着高端化妆品市场的成长空间必然十分宽广。想在美妆行业中闯出一片新天地，那就要尽早考虑和准备了！
 
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